El equipo de Analytics ha asistido a un seminario sobre Data y Cross Device en Madrid, el 11 de Septiembre de 2017 que busca determinar las opciones para encontrar un Unique User ID o Identificador único. El seminario ha sido patrocinado por el IAB con un programa de lo más interesante, incluyendo ponentes de Google, Facebook u Oracle, entre otros.
Haremos un post individual sobre cada ponencia, pero queremos resumir en esta introducción los recursos que han compartido con nosotros:
- Estudio sobre medición de IAB. El marketing online crece a pasos agigantados: los últimos datos de la IAB detectan un crecimiento del +23,2% en 2016 respecto a 2015 (IAB). El tercer soporte, por debajo de la TV y los periódicos.
- Nueva herramienta de Google actualmente en version beta y se lanzara en Marzo de 2018. Google Attribution
- Estudio sobre el DMP http://queesundmp.com
- insights.fb.com
Y aunque no nos gustaría desvelar todo el contenido de las ponencias, os dejamos las conclusiones más destacadas sobre lo que se ha hablado:
- Mobile es el dispositivo donde mas búsquedas se hacen.
- En el terreno de cross-device los dos grandes retos son la medición y la atribución.
- Cuando el camión de los datos está lleno, un DMP puede clarificarlos.
- Del Mad Men al Math Men debemos de pensar en que la terminología no sea un freno del desarrollo de la tecnología.
- Estamos en primero o segundo de mobile, ya deberíamos de pasar a tercero.
- Los 4 conceptos básicos de campañas: targetización, cobertura, frecuencia y creatividad.
- Casi nadie hace caso a Churchill en que hay que explicar las historias de manera breve ya que tendemos a inflar los mensajes.
- La medición en TV tiene limitaciones, en cambio el digital aporta muchas más posibilidades.
- Conviene invertir en el modern marketing, personalizar la experiencia del cliente y optimizar los recursos del marketing.
- Compromiso de la industria por mejorar la medición de audiencias y de campañas, y para eso tienen que ayudarnos los principales players.
- Las necesidades del anunciante con la compañía no han cambiado: necesita llegar al consumidor.
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