Esta charla la ha ofrecido Alfonso Calatraba, Marketing Science lead de Facebook.
Tenemos que conseguir ser eficientes en inversiòn y conseguir mayor impacto.
Facebook tiene 17 millones de usuarios en España.
El algoritmo de Facebook funciona aumentando la audiencia impactada: el balance entre cobertura masiva y opciones de segmentación permite incrementar eficiencia (CPM).
El criterio de optimización de campañas (cobertura vs engagement) es también el factor determinante. La gente que es mas propensa a dar a clic, son los grupos mas caros. Son los mas impactados y por lo tanto más preciados, pues nos va a dar mayor reach. Lo que se busca no es el reach pero que el engagemente sea puro.
Midiendo Impacto:
España es uno de los paises a nivel globales adopción de tecnología (Global web index). Tenemos que tratar de identificar personas, no cookies.
Hay dos puntos clave en el objetivo de avanzar en el sistema de medicion:
- Metodologías adaptadas a nuestro negocio y demandas actuales. Trabajar con empresas con mucha data, que nos pueden ayudar a entender las personas mas allá de las cookies. Y ver no solo a quién analizo, sino qué analizo
Facebook ha desarrollado mas de 5.000 estudios de branding para entender las campañas que generan mejor performance.
Por países:
2. Entender cómo puedo generar ventas: Facebook y TV generan sinérgias efectivas para incrementar la probabilidad de compra.
Hay 4 factores al planificar una campaña:
- Targetizacion
- Frecuencia (numero de impactos)
- Cobertura
- Creatividad
Han hecho un estudio que investiga si la tasa de interacción influye en el recuerdo del anuncio, concluyendo que la frecuencia es clave,pero el volumen de gente al que impacto no es tan determinante, pues no a mayor o menor reach hay mas recuerdo.
Mobile best practices
- Presencia de marca desde el principio de la pieza (3 primeros segundos)
- Hacer el video lo mas corto posible
- Adaptar cualquier pieza al dispositivo en cuestiòn
Busquemos nuestra historia de la manera mas sencilla y sigamos el consejo de Churchil – «Si hubiera tenido mas tiempo hubiera escrito una carta mas corta.»
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