Google Cloud Next. Madrid.

¡Amigos! El próximo 8 de junio de 2017 se celebrará en KINÉPOLIS MADRID, el evento Google Cloud Next: un evento inmersivo en torno a las nuevas tecnológicas de Google con funcionalidades en la Nube.

Google Cloud Platform, G Suite, Maps… serán algunos de los productos sobre los que versará la mañana. El objetivo es encontrar la manera en que estas tecnologías contribuyan al desarrollo de la productividad, la movilidad y la operatividad de infraestructuras y operaciones en nuestro día a día.

Apúntate aquí y no te pierdas el EVENTO DEL AÑO.

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Primer estudio de Datmean sobre compra programática en España

Hoy nos ha llegado a las oficinas de MRM // McCANN el primer estudio realizado por nuestros compañeros de Datmean sobre compra programática y data en España.

¿Qué es Datmean?

Datmean es una compañía de audience technology marketing que trabaja la compra programática y el uso del data para la consecución de los objetivos de negocio y marketing de los clientes.

A través de su experiencia en la compra programática, Datmean ha elaborado un estudio sobre esta temática para ofrecer una visión clara de ambas disciplinas y arrojar luz sobre las principales cifras de mercado y las tendencias más candentes que llegarán en 2017.

¿Qué es la compra programática?

La compra programática consiste en la compra-venta de inventario publicitario de forma automatizada en base al comportamiento de los usuarios en Internet. Este modelo de compra-venta de medios se aleja de la negociación con los medios por volumen de impresiones servidas, y garantiza mayor eficiencia en el impacto a un target específico y de valor para el cliente.

Asimismo, según un estudio de e-Marketer, la compra programática asegura una mayor eficiencia operacional en la compra-venta de medios.

¿Cómo es posible la compra programática?

La compra-venta de medios a través de plataformas de RTB o Real Time Bidding se apoyan en la combinación de tecnología (DSP, SSP y AdExchanges), recursos humanos o Trading Desk y el Big Data, que aporta información sobre el comportamiento de las audiencias objetivos.

La compra programática va más allá de lo que hemos conceptuado como RTB: dependiendo del modelo de puja (abierta/cerrada) y del tipo de inventario (mediante acuerdos preferentes o sin ellos), existen una gran variedad de modelos de compra programática.

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Algunos datos de interés

El gasto en compra programática en Europa, ha pasado de €1.947m en 2013 a €5.685m en 2015, siendo la compra programática Mobile la que mayor incremento ha supuesto en las planificaciones de los clientes.

A pesar de que en España, parece que hemos acogido la compra programática de forma tardía, las previsiones para 2017 son prometedoras.

¿Con ganas de más?

Puedes descargar el estudio de Datmean sobre compra programática en España aquí.

 

Yandex Metrica: el complemento ideal para todo analista

Con el paso de los años, Google se ha situado como el motor de búsqueda de referencia para la mayor parte de los usuarios que navegan por internet, convirtiéndose así en el buscador más utilizado a nivel global. No sucede así en Rusia, donde Yandex abarca una cuota de mercado superior (60%).

Aunque por el momento no cuente con una penetración significativa en el resto de Europa, el hecho de contar con una versión inglesa a nivel global – yandex.com – presenta un gran potencial para un futuro.

Yandex ofrece multitud de servicios alternativos, al igual que Google, como podrían ser servicio de correo electrónico, herramientas para webmaster y su propia herramienta de analítica web, Yandex Metrica, que poco tiene que envidiar de Google Analytics.

¿Qué es Yandex Metrica?

Como decíamos anteriormente, Yandex Metrica es una herramienta de analítica web creada por el principal buscador ruso. Al igual que sucede con éste, la herramienta de analítica está disponible tanto en ruso como en inglés, además, es completamente gratuita. Para acceder tan solo necesitas una cuenta de Google, Facebook o Twitter, aunque si deseas aprovechar todo lo que ofrece,  deberás crearte una cuenta con Yandex.

Entre sus características más destacables, encontramos una gran variedad de funcionalidades centradas en el usuario y su comportamiento en la web, por las que hay que pagar en otros servicios conocidos del sector.

Gracias a estas utilidades, con Yandex Metrica podemos realizar un análisis más exhaustivo del paso del usuario por nuestra web, además de mejorar la usabilidad y optimizar o mejorar aquellos aspectos que no funcionen, potenciando así la posibilidad de obtener conversiones.

Con esto no queremos decir que sea un sustituto de Google Analytics, sino el complemento perfecto para poder ahondar en aquellos aspectos que esta herramienta no cubre. Ambas recogen información de forma similar, aportándonos la cantidad de sesiones, el tiempo de permanencia, las fuentes de tráfico… Además de permitirnos aplicar filtros, segmentos, crear paneles personalizados y un largo etcétera.

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Principales ventajas de Yandex Metrica

Yandex Metrica nos ofrece una serie de utilidades muy interesantes a la hora de conocer con detalle cómo ha interactuado el usuario con nuestra web, además de permitirnos mejorar aquello en lo que flaquea para poder atraerle como queramos. Entre éstas encontramos:

  1. Web Visor

Esta tecnología permite reproducir y analizar el paso de los usuarios por la web mostrando sus acciones tal y como ocurrieron, mediante la grabación en vídeo de toda su sesión. De este modo podemos ver qué sucede en cada página, dónde hace clic el visitante, cómo es la navegación… todo menos la introducción de contraseñas en campos habilitados para ello.

Web Visor también nos permite conocer la duración de la visita, así como el país de procedencia, sistema operativo o término de búsqueda empleado para encontrarnos. También dispone de un sistema de filtrado de visitas. Como limitación, destacar que el usuario debe pasar al menos 15 segundos en la web para que sus movimientos sean grabados. Además, únicamente guarda información de las últimas dos semanas, con un máximo de 1.000 sesiones diarias.

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  1. Maps: link map, click map y scroll map

Esta herramienta es el complemento perfecto de Web Visor, ya que además de mostrar datos de navegación, indica movimientos de ratón, así como el scroll realizado en la página. De esta forma, podemos conocer los patrones de comportamiento que siguen los usuarios a la hora de navegar.

  • Link MapResalta y organiza los enlaces de la web por escala de color, de los más clicados (rojo) a los menos populares (verde).
  • Click Map – Consiste en un mapa de calor que muestra en qué lugares se han producido los clics, y cuáles son los más clicados, permitiendo así definir qué es importante o prescindible en nuestra web. Se diferencia de la herramienta anterior porque muestra indica todos los puntos en los que el usuario hace clic, sin importar si es un enlace o no.click_map.png
  • Scroll Map – Nos enseña hasta qué punto un usuario hace scroll mediante un mapa de calor. De esta forma es más sencillo evaluar la calidad e importancia de los contenidos, así como ayudarnos a decidir cómo enfocar los próximos para obtener mejores resultados.yandex-scrollmap.jpg
  1. Tracking o seguimientos automáticos del funcionamiento de formularios

Una de las funcionalidades mejor desarrolladas por Yandex, realiza un análisis de cómo los usuarios interactúan con los formularios, y muestra diferente información al respecto, como el porcentaje de usuarios que abandona, en qué punto se  genera mayor rebote, la dedicación en cada campo, etc.

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  1. Alertas ante posibles caídas del sitio web

E aquí una característica realmente útil, que nos permite conocer instantáneamente si la web se ha caído. Gracias a esta funcionalidad, la herramienta nos envía una notificación por email o SMS si la página está caída o tiene algún problema de disponibilidad.

  1. Keywords

Podemos recuperar las keywords originales por las que el usuario ha accedido a nuestra web, ya que muestra aquellos términos que Google Analytics incluye dentro de (not set).

  1. Tasa de rebote

Yandex Metrica sigue unos criterios diferentes a la hora de categorizar algo como rebote: no cuenta como tal si el usuario ha permanecido más de 15 segundos en la página. Por otra parte, establece un límite de 10 segundos de modo que si se recarga la página en menos de ese tiempo, únicamente se contabiliza una sesión, a diferencia de lo que sucede con Google Analytics.

Dicho esto, y teniendo en cuenta la importancia que supone el conocer la actividad y comportamiento de los usuarios en la web con el fin de optimizar el site y ofrecer una mejor experiencia de navegación, Yandex Metrica es una opción a tener en cuenta, con la que poder realizar un análisis más profundo de nuestra web y mejorar los resultados de cara al futuro.

Así ha transcurrido el año 2016, según Google Trends

¡Feliz 2017!

Para dar la bienvenida a un año tan esperado, qué mejor que cerrar el 2016 con la última publicación de Google sobre las tendencias de búsqueda más populares en el año que recién acaba.

A través de un emotivo video, el potentísimo buscador ha repasado un año de guerras, atentados terroristas, elecciones y pérdidas de importantísimos personajes de nuestra historia y, en especial, de la historia de la música. VER VIDEO

Las búsquedas más populares repasan nuestra adicción por la tecnología, con el iPhone7 encabezando el ranking de terminales más buscados, el boom de las Apps móviles con motivo del lanzamiento de Pokémon Go y las esperadísimas elecciones en Estados Unidos con la victoria de Trump.

Durante el 2016, los hábitos alimenticios también han cambiado: la “quinoa” se ha convertido en la búsqueda estrella en el sector alimentación y la marca de cerveza Budweiser se corona como la más buscada en el año que cierra.

El deporte también ha tenido cabida en lo más buscado de 2016: las búsquedas por la keyword Powerball se disparan y las Olimpiadas ocupan un puesto privilegiado en lo que ya es recuerdo del año anterior.

En cine, triunfa la comedia de superhéroes: Deadpool y Suicide Squad son las películas más googleadas del 2016. Netflix disfruta de una inmejorable imagen de marca gracias a la producción de series como Stranger Things, mientras que el canal HBO se posiciona en el ranking de búsquedas a través de su imparable Game of Thrones.

Como acontecimientos históricos, el Brexit británico, el tiroteo de Orlando o los atentados de Niza no nos dejan indiferentes. Lo que sí parece pasar desapercibido a las búsquedas de los internautas en 2016 ha sido la guerra en Siria, que no aparece posicionada en el top 10 de búsquedas a través de Google News.

Para lo que siempre hay tiempo, es para las propuestas de ocio viral: “how to make slime” y “mannequin challenge” ocupan las primeras posiciones del ranking en esta categoría.

Por último, el año 2016 se despide de artistas como Prince o David Bowie, quienes no nos acompañarán en el nuevo año, aunque su música, lo haga para siempre. VER VIDEO

Vote for Trump! La campaña que ha espameado las analíticas del mundo

Hace unos días, viendo las analíticas de algunos de los clientes para los que prestamos el servicio de análisis web, me encontré con el curioso “Caso Trump”, o lo que es lo mismo, cómo la campaña del ya confirmado nuevo Presidente de Estados Unidos, se ha apoyado en el spamming digital para reforzar la notoriedad de la marca “Trump”.

Tal ha sido el impacto, que los webmasters y analistas de medio mundo (yo, entre ellos) se están preguntando cómo han podido llegar claims de campaña “Vote for Trump!” a dimensiones del tipo “Idioma” dentro de Google Analytics.

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Otra de las cosas curiosas que rodean el “Caso Trump” es la URL de la que parece proceder el spam: secret.google.com, lo que también ha motivado que Google entre al trapo.

Pero… ¿quién está detrás de este escándalo digital? La realidad es que las URLs originales que están referenciando tráfico bajo el nombre de página: secret.google.com y el idioma: You are invited! Enter only with this ticket URL. Copy it. Vote for Trump! son, entre otras thenextweb.com y abc.xyz, webs que, a su vez, redirigen a:

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¿Os suena? ¡Esta URL de tamaño interminable no es sino un fragmento de la canción Money, de Pink Floyd! PLAY ME

En definitiva, los autores de esta genialidad (por llamarla de alguna manera), son los conocidos spammers dueños de ilovevitaly.com, concretamente, se atribuye el mérito al conocido Vitaly Popov, al que se le atribuyen muchos otros casos de “ghost spam“.

¿Cómo es posible? Igual que los desarrolladores web suelen enviar datos desde entornos de prueba a nuestras analíticas a través del Protocolo de medición, los spammers, utilizan estas mismas técnicas para hackear las analíticas webs.

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¿Podemos hacer frente a este tipo de spam? Sí, es posible, aunque complicado. Este tipo de spammers van a existir siempre, y sus técnicas les permiten colarse en nuestras estadísticas más de lo que nos gustaría. Filtrar la información para unas referencias determinadas muchas veces no sirve de nada, pues recurren a dominios .xyz diferentes para evitar ser cazados.

No obstante, se nos ocurren algunas soluciones que iremos compartiendo durante los próximos días. ¡Atentos!

  Fuentes: https://www.ohow.co/es/   |   https://twitter.com/WolfOfSEO/status/796050167099224064  |   https://www.seroundtable.com/google-vote-trump-analytics-spam-22966.html

Curiosidades del buscador de Google: el rastreo de imágenes

Si quieres quedar como un auténtico entendido en lo que a búsquedas en Internet se refiere, presta atención a este post.

Hace poco me ponían a prueba: “Eva, me van a llevar de cena de navidad a este sitio, ¿a qué no adivinas dónde es?” No hay nada que me guste más que un reto digital. Y, cómo no, Google siempre tiene la solución: su funcionalidad de búsqueda por imágenes.

Para utilizar una imagen como criterio de búsqueda, sigue los siguientes pasos:

  1. En images.google.com o en cualquier página de resultados de imágenes, haz clic en Buscar por imagen Buscar por imagen.
  2. Haz clic en Subir una imagen.
  3. Haz clic en Seleccionar archivo.
  4. Busca la imagen en el ordenador y selecciónala.

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Si utilizas Chrome o Firefox 4 (o versiones posteriores), también puedes arrastrar imágenes de tu ordenador al cuadro de búsqueda.

Y, por último, si de lo que dispones es de la URL donde esté alojada la imagen, simplemente copia la URL en el buscador y ¡voilá!

Cuando utilizas una imagen como elemento de búsqueda, podrás obtener los siguientes resultados:

  • Imágenes similares
  • Sitios que incluyen la imagen
  • Resultados de otros tamaños de la imagen utilizada para la búsqueda

¡Pista! Si te han adjuntado la imagen directamente desde Internet a un correo, normalmente uno de los atributos de la imagen será la URL de la que procede… ¡fíjate bien en estos elementos para rastrearla!

¡OJO! Cuando utilizas una imagen como elemento de búsqueda, cualquier imagen o URL que subas se almacenará en Google, aunque se dice, se cuenta y se rumorea, que solo utiliza estas imágenes y URLs para mejorar sus servicios y productos.

 

Digital Talks: Diego Duque nos habla de “física estadística” aplicada a Marketing

Inauguramos los Desayunos de los viernes en MRM // McCANN con Diego Duque, investigador pre-doctoral en la Universidad UNED.

Diego ha hecho un parón en su “simulación de procesos térmicos en la dinámica de nanofluidos” para hablarnos de Física Estadística: una rama de la Física que mediante la Teoría de la Probabilidad, es capaz de deducir el comportamiento de los sistemas macroscópicos constituidos por una cantidad estadísticamente significativa de componentes equivalentes a partir de ciertas hipótesis sobre los elementos que los conforman (elementos microscópicos).

Esto que suena “a chino” para quienes no recordamos los modelos estadísticos de la Universidad, viene a poner en relevancia la importancia de las predicciones estadísticas para explicar cualquier fenómeno social del s. XXI: “la ciencia estadística aplicada a los fenómenos sociales, es la ciencia del siglo” – Diego Duque.

En el siglo XXI ya no es posible entender una disciplina sin la interconexión entre ésta y otras muchas: los problemas del siglo XXI exigen soluciones interconectadas. Véase el problema del cambio climático; que hace tiempo solo era campo para la meteorología. Ahora intervienen en su estudio economistas, matemáticos, físicos… cualquier impacto social o del entorno tiene su impacto en el resto de campos de estudio.

Esto es debido a que cualquier fenómeno,como la sociedad misma, es un sistema complejo, esto es, imaginemos un desierto de dunas, cada una de las cuáles está formada por un conjunto de componentes o granos de arena. La definición de la duna como tal no viene de cada grano de arena por sí solo, sino por el conjunto de todos ellos. Asimismo, la duna nunca está en una situación estática, por estar golpeada por el viento pero, entre los granos de arena, existe una auto-organización que mantiene la duna en relativo equilibrio. Existe una lucha constante por mantener el equilibrio en ese sistema; al igual que ocurre en la sociedad.

Otro de los campos de los que habla Diego Duque para entender la sociedad de hoy en día es la Sociofísica. En este caso, se estudian las interacciones colectivas a partir de promedios predecibles. “Lo importante no es conocer los caprichosos actos individuales“. Un ejemplo claro es “la ola mejicana” o lo que es lo mismo, fijémonos en las olas generadas en los estadios de fútbol: estructuralmente son idénticas de campo a campo, con independencia de la espontaneidad con que se produce. Asimismo, la ola no cambia por el comportamiento individual de un elemento de la misma: es el comportamiento del conjunto lo relevante del estudio.

En Marketing, los promedios predecibles son también importantes: ¿cómo diseño mi ruta publicitaria en exteriores? ¿qué contenido debo enviar a mi público objetivo? ¿cómo targetizo mi base de datos para distribuirla en segmentos de mayor o menor eficiencia? Al cliente único se le deja de dar importancia y nos centramos en el colectivo: es la masa lo relevante. Sin el rebaño, la predicción sería imposible. “Se puede controlar al rebaño, y no a la oveja en su individualidad“.

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Cierto es que a día de hoy la absoluta individualización de la comunicación publicitaria es un ideal pero, si llegásemos hasta el punto de máxima personalización, para hacer que nuestros clientes se sientan “especiales”; “únicos”, dejamos de dar importancia al potente sentimiento de pertenencia al grupo, surgiendo el debate de, ¿a qué dar mayor relevancia: al sentimiento de individualidad o de colectividad?

A/B Testing Continues to Get the Nod For Conversion Rate Optimization

A continuación os dejamos un articulo muy interesante de marketingcharts, donde podreís ver un estudio sobre el A/B testing y como influye a la hora de optimizar las acciones y también sobre la importancia de conocer al usuario y realizar una mayor personalización.

 

A/B Testing Continues to Get the Nod For Conversion Rate Optimization